Wo Worte Weltgeschichte wurden. Der Claim der Kampagne, deren 1. Flight im Oktober/November 2016 lief, trägt weiter.
Nachdem es im ersten Schritt um das Image des Lutherlandes Thüringen ging und über die mediale Sichtbarkeit hinaus im Aktionszeitraum 67.084 Websitenzugriffe auf lutherland-thueringen.de und 38.365 Zugriffe auf den Thüringen-Blog generiert wurden, geht es nun im April/Mai weiter ..
Im Focus der zweiten Welle steht nun das äußert vielfältige und durchaus überraschende Veranstaltungsprogramm und die Aktivierung der User zum Besuch.
Zentrales Medium ist hier der Thüringen-Blog mit der Aktion “Luther-Event-Tester gesucht!”. 12 Veranstaltungen – von der Ausstellung bis zum Poetry Slam – stehen zu Auswahl.
Publiziert wird die Aktion über Anzeigenschaltungen in überregionalen bzw. zielgruppen-affinen regionalen Medien, über die Websites, Online-Maßnahmen vom Banner bis zum google-Marketing sowie eine animative Aufkleber-Postkarte mit Luther-Sprüchen. Die zentralen Kampagnenmotive entstanden im Lutherhaus Eisenach.
Mediaplanung:
31.03.17 DIE WELT mit Special Reformation 2017 (167.194)
01.04.17 ART. 5III, Sonderbeilage Reformation 2017 (Advertorial, Kulturmagazin Großraum Franken, 20.000)
06.04.17 ZEIT mit Special Reformation 2017 ( 504.331)
15.04.17 AGIL – Das Magazin (Entscheidermagazin im Großraum Rhein/Main, 30.000)
29.04.17 SIMs Internationale Kulturbeilage (Advertorial/813.700)
02.05.17 LAND & LEUTE mit Special Reformation 2017 (1.213.000)
05.05.17 TAGESSPIEGEL, Sonderbeilage zum Deutschen Kirchentag (128.500) inkl. Online-Advertorial
++++ Online-Banner, Facebook-Ads und Native-Ads im Echtzeitmarketing auf bundesweiten affinen Kanälen.
Präsentationen:
Über die klassischen Messen und die Sommertour hinaus bewarb und bewirbt die TTG das Lutherland Thüringen auf folgenden spezifischen Messen und Präsentationen:
06.-09.03.17 Thüringen-Ausstellung Erfurt
15.-19.03.17 Reformationsstand auf der Freizeitmesse Nürnberg
24.-27.05.17 Forum Reformation auf dem Deutschen Evangelischen Kirchentag Berlin
27.05.-05.06.17 Luther-Schau auf der IGA Berlin
Broschüre: Mit der Bahn ins Lutherland Thüringen
Ergänzend zur Kampagne ist in nun schon bewährter Kooperation mit der Nahverkehrsgesellschaft Thüringen die Broschüre “Mit der Bahn ins Lutherland Thüringen” in einer Auflage von 50.000 Stück erschienen. Sie publiziert Veranstaltungstipps, Tourentipps auf dem Lutherweg, Imageinformationen und nicht zuletzt das Luther-Ticket der Deutschen Bahn als Special-Angebot zur Reformationsjubiläum. Die Broschüre wird über die TTG-Maßnahmen und die beteiligten Bahnen vertrieben.
Die Broschüre kann für eigene Zwecke bei der TTG angefordert werden.
Supplement: Entdecken. Kultur und Natur ganz nah
In Kooperation mit dem Regionalverbund Thüringer Wald e.V. und vor dem Hintergrund der Nationalen Ausstellung und dem Deutschen Wandertag “Auf Luthers Spuren” in Eisenach entstand das 36seitige Supplement in einer Auflage von 150.000 Stück. Es enthält Image-Informationen zum Lutherland Thüringen, zum Lutherweg, zu Nationaler Ausstellung und Wandertag in Eisenach, zum Rennsteig und zur Aktivregion Thüringer Wald sowie zum neuen Deutschen Burgenmuseum auf der Veste Heldburg.
Das Supplement wurde überregionalen Medien wie folgt beigelegt:
22.02.17 LANDLUST, Teil-Aboauflage
07.03.17 OUTDOOR, Aboauflage
16.03.17 ZEIT, Aboauflage Hessen, Bayern, Sachsen
Das Supplement kann für eigene Zwecke bei der TTG angefordert werden.
REFOJournal 2 der Thüringer Staatskanzlei
Am 29.04.17 erscheint die 2. Auflage des REFOJournals als Komplettbeilage der Mediengruppe Thüringen. Auf 20 Seiten werden hier insbesondere die Thüringer selbst über das umfangreiche Veranstaltungsprogramm im Land informiert.
RefoJournal 2017 (4.8 MiB)
Ihre Ansprechpartnerin
Thüringer Tourismus GmbH
Martina Maaß
Teamleitung Medien- und Kampagnenmanagement
Tel: +49 361 37 42 202
m.maass@thueringen-entdecken.de
