Im Zentrum der Tourismusstrategie steht eine klare Positionierung des Reiselandes Thüringen als Marke und die Ausrichtung aller Maßnahmen auf vier Sinus Milieus, welche zukünftig die Zielgruppen für den Thüringen-Tourismus bilden. Ziel dieser strategischen Neu-Ausrichtung ist die Steigerung von Bekanntheit und Begehrlichkeit des Reiselandes Thüringen bei seinen potentiellen Gästen und die nachhaltige Entwicklung eines positiven Images.